Скорость
интернет‑магазинаинтернет-магазина
Каждая десятая доля секунды влияет на конверсию и средний чек, а больше половины сайтов на телефоне всё ещё медленные. Разбираем, что мерить, что чаще всего тормозит магазины и когда хватит оптимизации, а когда нужен PWA.
0,1 секунды — это заметно
- Deloitte Digital по заказу Google четыре недели анализировали мобильные сайты розницы, путешествий, люкса и лидогенерации в Европе и США [1]
- Когда мобильный сайт розничного магазина ускорялся на 0,1 секунды по ключевым метрикам загрузки, конверсия росла на 8,4%, а средний чек — на 9,2% [1] [2]
- Эффект появлялся, только если ускорялись все страницы на пути покупателя — от главной до оформления заказа [2]
Исследование заказано Google и показывает связь, а не гарантию: на вашем сайте эффект будет своим. Но направление однозначное — медленный сайт теряет деньги.
Половина сайтов на телефоне всё ещё медленные
Главная проблема — LCP, время загрузки основного контента: тяжёлые картинки на первом экране, медленный сервер, блокирующие скрипты. Это хорошая новость: именно её проще всего исправить.
Частые причины медленного магазина
Картинки и первый экран
Баннеры без сжатия и современных форматов, отсутствие приоритета для главной картинки — LCP уходит за норму.
Сторонние скрипты
Счётчики, чаты, пиксели и виджеты загружаются раньше контента и блокируют страницу.
Тяжёлая тема и модули
Годами накопленные модули и доработки, которые никто не чистил, — особенно на Magento и старых версиях платформ.
Сервер и кэш
Медленный ответ сервера, неработающий кэш и переиндексация каталога в рабочее время.
Когда хватит оптимизации: если тормозят отдельные причины выше. Когда нужен PWA или headless: если медленна сама архитектура витрины и каждая доработка снова её замедляет.
Скорость — постоянная работа
Сколько задач на каждую тысячу в наших проектах посвящены скорости и производительности. С 2018 года это стабильно 11–19 задач на тысячу: скорость не чинят один раз — за ней следят постоянно.
Методика: проектные данные ASTRIO в обезличенном виде — задачи, в названии которых речь идёт о скорости, оптимизации, кэше, нагрузочном тестировании или производительности, на 1000 задач года. 2026 год неполный и в график не включён.
Как мы ускоряли магазины
- Pupsik Studio — аудит Magento Commerce, нагрузочное тестирование и переезд на Magento 2: PageSpeed с 64 до 92.
- ReifenPoint — headless-витрина на ASTRIO PWA: 90+ баллов PageSpeed.
- Snugsupply — SPA-фронтенд на ASTRIO PWA: 95+ баллов PageSpeed.
Откуда цифры
- Deloitte Digital и Google — Milliseconds Make Millions (исследование по заказу Google), 2020 ↗
- web.dev — Milliseconds make millions (разбор исследования) ↗
- HTTP Archive — Web Almanac 2025, глава Performance ↗
Цифры по кейсам — из наших проектов.
Частые вопросы
-
Core Web Vitals по данным реальных пользователей: LCP — загрузка основного контента, INP — отклик на действия, CLS — стабильность вёрстки. Смотреть отдельно для телефонов и для ключевых страниц: главной, каталога, карточки, корзины.
-
Балл — лабораторный ориентир. Важнее, как сайт работает у реальных покупателей на их телефонах и сетях, поэтому оценивать нужно и поле Core Web Vitals.
-
Когда оптимизация отдельных проблем уже не помогает: витрина медленная по архитектуре, а каждая новая функция снова её тормозит. Отдельная PWA-витрина решает это, не меняя бэкенд магазина.
-
С аудита: замерить метрики на ключевых страницах, найти главные причины — обычно это картинки первого экрана, сторонние скрипты и сервер — и исправлять в порядке эффекта.
