PWA
или приложение
Покупатели всё чаще заказывают со смартфона, и магазину нужно решить: быстрый мобильный сайт-приложение (PWA), нативное приложение в сторах или оба. Сравниваем по скорости запуска, стоимости, возможностям и влиянию на продажи.
Приложение само по себе не продаёт
- Компании, которые вложились в PWA, получают ощутимый рост: JD.ID — +53% к мобильной конверсии, Goibibo — +60% к конверсии, Rakuten 24 — +450% к удержанию [1] [2] [3]
- Приложение не гарантирует хороший опыт: посредственная или плохая карточка товара у 64% приложений магазинов и у 62% мобильных сайтов [4]
- Важнее не формат, а скорость, удобная карточка и короткий путь к оплате — это одинаково нужно и сайту, и приложению.
PWA и нативное приложение
PWA
- Один код для всех устройств, открывается по ссылке и находится в поиске.
- Устанавливается на главный экран без магазина приложений.
- Работает офлайн и быстро открывается за счёт кэша.
- Push-уведомления на Android и на iOS начиная с версии 16.4 — для установленного приложения.
Нативное приложение
- Иконка в App Store и Google Play — дополнительный канал и доверие.
- Полный доступ к функциям телефона: геолокация в фоне, биометрия, виджеты.
- Лучше подходит для частых покупок: доставка продуктов, лояльность, подписки.
- Зато две платформы, публикация через сторы и их правила, обновления проходят модерацию.
Когда что подходит
PWA
Большой каталог, много трафика из поиска и рекламы, покупки раз в несколько недель. Быстрее запуск и дешевле поддержка.
Приложение
Покупают часто и много: продукты, аптека, доставка. Важны push, лояльность и быстрый повторный заказ.
Оба на одном API
PWA привлекает и конвертирует новых покупателей, приложение удерживает постоянных. Бэкенд и каталог — общие.
Как это работает у наших клиентов
- Magnum — приложение доставки продуктов для 350 тысяч покупателей в день, запуск за 4 месяца.
- Reifenpoint — headless-магазин шин и дисков для Германии на ASTRIO PWA.
- Акваполис — магазин оборудования для бассейнов с витриной на ASTRIO PWA.
Первые три шага
Готовая витрина — ASTRIO PWA. Приложения делаем в рамках услуги мобильной разработки. Про скорость — исследование «Скорость интернет-магазина 2026».
Откуда цифры
- web.dev — JD.ID: +53% к мобильной конверсии благодаря кэшированию, установке и push-уведомлениям ↗
- web.dev — Goibibo: PWA улучшила конверсию на 60% ↗
- web.dev — Rakuten 24: PWA повысила удержание пользователей на 450% ↗
- Baymard Institute — Product Page UX: текущее состояние (десктоп, мобильный веб, приложения), март 2026 ↗
Цифры по кейсам — из наших проектов.
Частые вопросы
-
Да. PWA-витрина подключается к текущему бэкенду через API — Magento, 1С-Битрикс или Laravel — без переписывания всего магазина.
-
Да, начиная с iOS 16.4, если пользователь установил приложение на главный экран. На Android push работает и в браузере.
-
Если покупают часто — продукты, аптека, товары повседневного спроса, — приложение окупается за счёт повторных заказов. Если покупки редкие, обычно достаточно быстрого мобильного сайта или PWA.
-
Да, так и стоит делать: каталог, цены, корзина и заказы общие, а сайт и приложения — разные витрины к одному API.
